Wymowa nazw firm i liczb w lektorze AI do reklamy

Dlaczego nazwa marki jest najczęstszym kłopotem

Głos syntetyczny czyta tekst według reguł języka. Nazwa własna, która nie ma polskiej pisowni, bywa odczytana literowo albo z zaskakującym akcentem. Dotyczy to marek z angielskimi, włoskimi lub wymyślonymi nazwami, skrótów z wielkich liter i nazw z cyframi.

W reklamie błąd w nazwie firmy jest widoczny od razu, bo to jedyne słowo, które słuchacz ma zapamiętać. Dlatego odsłuch nazwy to pierwszy punkt kontroli, zanim zamówisz całą serię nagrań.

Liczby, ceny i daty: pisz tak, jak mają zabrzmieć

Polska odmiana liczebników jest trudniejsza niż się wydaje, więc najbezpieczniej zapisać kluczową liczbę słowami. Zamiast "od 1299 zł" napisz "od tysiąca dwustu dziewięćdziesięciu dziewięciu złotych", jeśli słyszysz, że wersja cyfrowa brzmi niepewnie. Przy cenach z groszami wybierz jedną formę i trzymaj się jej w całej kampanii.

Podobnie z datami i godzinami. "Do 30.11" zapisz jako "do trzydziestego listopada", a godziny otwarcia jako "od ósmej do osiemnastej". Procenty, takie jak "dwadzieścia procent", warto mieć zapisane słowami, żeby uniknąć odczytu w złym przypadku.

Numery telefonu, adresy stron i skróty

Numer telefonu czytany jako jedna duża liczba brzmi źle. Podziel go na grupy, na przykład "pięćset, dwanaście, trzydzieści cztery, pięćdziesiąt sześć", i dodaj przecinki, które wymuszają pauzę. Adres strony zapisz tak, jak ma być wypowiedziany, na przykład "nazwa kropka pe el", jeśli odbiorca ma go usłyszeć.

Skróty zapisuj w pełnej formie albo fonetycznie. "NIP" i "VAT" głos zwykle czyta poprawnie, ale marki skrótowe, takie jak nazwy firm z trzech liter, lepiej zapisać literami rozdzielonymi spacjami lub pełnym brzmieniem.

Zapis fonetyczny i słownik wymowy

Przy obcej nazwie zapisz w skrypcie wersję fonetyczną, odsłuchaj fragment i zmieniaj, aż brzmi jak w rzeczywistości. Zapamiętaj ten zapis. Gdy nazwa wraca w każdym nagraniu, ręczne poprawianie jej za każdym razem to strata czasu i ryzyko pomyłki.

Od planu Studio zapisujesz wymowę w słowniku, dzięki czemu nazwa firmy, produktu i kluczowe skróty brzmią identycznie w kolejnych materiałach. To szczególnie ważne dla agencji, które prowadzą kilka marek, i działów z serią filmów szkoleniowych. Plan Studio kosztuje 349 zł netto miesięcznie i zawiera 240 minut oraz WAV i napisy SRT. Pełne zestawienie planów jest w cenniku.

Lista kontrolna przed publikacją reklamy

• Nazwa firmy. Odsłuchaj ją trzy razy, w słuchawkach i na głośniku telefonu.
• Cena i warunki. Czy liczba brzmi naturalnie i czy pada waluta.
• Numer i adres strony. Czy da się je zapamiętać po jednym odsłuchu.
• Tempo. Reklama 30 sekund to około 75 słów, więcej nie zmieści się bez pośpiechu.
• Test na osobie z zewnątrz. Poproś kogoś, kto nie zna oferty, by powiedział, co usłyszał.

Poprawka jednego słowa to nowe generowanie z puli minut, więc kilka prób nie podnosi kosztu tak, jak kolejne zamówienie w studiu. Rachunek jest rozpisany w artykule ile kosztuje lektor do reklamy.

Przykład: ta sama reklama przed i po poprawkach

Wersja pierwsza: "Ekspres XR-20 już od 1299 zł, do 30.11, dzwoń 512345678". Głos może przeczytać model literami, cenę jako liczbę w niepewnej odmianie, datę jako ułamek, a numer jako jedną ogromną liczbę. Odsłuch zwykle od razu pokazuje, które z tych miejsc trzeba poprawić.

Wersja druga: "Ekspres iks er dwadzieścia już od tysiąca dwustu dziewięćdziesięciu dziewięciu złotych. Oferta trwa do trzydziestego listopada. Zadzwoń: pięćset dwanaście, trzydzieści cztery, pięćdziesiąt sześć, siedemdziesiąt osiem." Tekst wygląda gorzej na papierze, ale słuchacz dostaje to, co ma usłyszeć. Zapisz taką wersję jako szablon kampanii i podmieniaj tylko model, cenę i datę.

Zasada jest prosta: skrypt dla lektora to nie tekst do czytania wzrokiem. Trzymaj dwie wersje, jedną na ekran i jedną dla głosu, a w narzędziu odsłuchuj tylko tę drugą. Przy seriach reklam szablon oszczędza kilka prób na każdym materiale.

Pauzy, akcent i tempo wokół nazwy marki

Nazwa firmy brzmi pewniej, gdy ma wokół siebie ciszę. Postaw ją na początku albo na końcu zdania i oddziel przecinkiem. Zdanie, w którym marka jest ukryta w środku długiego wyliczenia, zlewa się z resztą i słuchacz jej nie zapamiętuje, niezależnie od tego, jak dobra jest wymowa.

Jeśli lektor kładzie akcent w złym miejscu, pomaga czasem zapis z dzieleniem sylab albo rozbicie nazwy na dwa człony ze spacją. Wypróbuj dwa lub trzy warianty, odsłuchaj je obok siebie i wybierz ten, który brzmi tak, jak mówi o firmie jej właściciel. Wybrany zapis wpisz do słownika, żeby nie szukać go przy kolejnej kampanii.

Kiedy sama nazwa jest problemem

Jeśli odsłuch nazwy firmy kłopotliwy jest u każdego lektora, także człowieka, być może problem leży w samej nazwie. Przy nowej marce warto sprawdzić, jak brzmi ona na głos, jeszcze zanim powstanie logo i materiały, na przykład razem z projektowaniem logo i identyfikacji wizualnej firmy. Gotową nazwę nagrasz później w Monologi bez kompromisów.

Do filmów na kanał firmowy zobacz stronę lektor AI do YouTube, a do krótkich form lektor do rolek.